Influencer Nedir?

Influencer Nedir?

Influencer kelimesi sosyal medyayla bağlantılı bir tanımlamadır. Sosyal medya bilindiği üzere günümüzde oldukça büyük bir kitleye hitap ediyor. Hemen hemen herkesin en az bir adet sosyal medya ağında (platformunda) bir hesabı bulunuyor. İşte bu durum da tam olarak ‘Influencer’ tanımının ortaya çıkmasına zemin hazırlıyor.

Influencer kelimesi size pek bir şey çağrıştırmıyor olabilir. Daha anlaşılabilir bir kelime kullanmak gerekirse ‘Sosyal Medya Fenomeni’ bu tanımlamaya karşılık gelebilmektedir. Sosyal medyanın gücünü arkasına alan, belli bir kitleye sahip ve bu kitleyle etkileşim halinde olan kişilere ‘Influencer’ denmektedir. Fenomenlerin küçümsenmeyecek bir potansiyele sahip oldukları aşikâr ve büyük markalar tarafından da İnfluencer’lar büyük ilgi görüyor.

Influencer Nedir?

Influencer, sosyal medyada belli bir kitleye sahip olan ve bu kitleyle etkileşimi olan popüler kişi olarak tanımlanmaktadır. Burada en etkili ve dikkat edilmesi gereken nokta Influencer’ların takipçilerini yönlendirme veya etkileme özelliklerine sahip olmasıdır. Örneğin; sevilen bir İnstagram fenomeni kullanmış olduğu bir ürünü överek veya tanıtımını kendi hesabında yaparak bu ürünün satışını hızlı bir şekilde arttırabilir. İşte bu kişi tam olarak İnfluencer olarak tanımlanmaktadır. Yani bir nevi sosyal medya fenomeni.

Influencer’lar Neden Önemli?

Büyük markalar artık günümüzde sosyal medya tanıtım ve reklamlarına, TV reklamlarından daha fazla önem vermeye başlamıştır. Sosyal medya hesabı olan kişilerin günlük minimum 2-4 saatlerini sosyal medyada geçirdiklerini varsayarsak bu mecra küçümsenmeyecek bir potansiyele ulaşmıştır. Özellikle sevilen ve sosyal medyada popüler olan kişiler takipçileri sayesinde reklam alabilmekte ve dolaylı olarak da para kazanabilmektedir. Bu durum da sürekli olarak yeni Influencer’ların ortaya çıkmasına zemin hazırlamaktadır.

Markalar, sosyal medya platformunda reklam yapmak istediklerinde etkili Influencer’lar ile iletişime geçiyor. Elbette bu sosyal medya fenomeninin takipçi kitlesiyle de bağlantılı. Eğer markanın hedeflediği kitleyi elinde tutan bir İnfluencer varsa iletişime geçilerek sosyal medya hesabında reklam yapması sağlanmaktadır. Böylece marka reklam ve tanıtım hizmetinden en etkili sonucu alabilir, kendi ürün veya hizmeti ile ilgilenen kitleye doğrudan ulaşabilir.

Influencer Türleri

Aslında tür olarak ayırmak pek doğru olmasa da İnstagram, Facebook ve Twitter gibi platformlardaki sosyal medya fenomenlerini takipçi sayılarına göre sınıflandırabiliriz. Biz sınıflandırmasak da reklam ve tanıtım çalışması yapan marka ve ajanslar Influencer’ları sınıflandırmaktadır. Buna göre büyük influencer ve küçük influencer olarak fenomenleri ayırabiliriz. Diğer adıyla makro ve mikro influencer.

Makro İnfluencer: +100.000 Takipçi

Mikro İnfluencer: 5.000 – 100.000 Takipçi

5000’den 100.000 takipçiye kadar kitleye sahip olan Influencer’lar Mikro Influencer olarak tanımlanabilir. 100.000’den fazla takipçiye sahip olan kişiler ise Makro Influencer olarak lanse edilebilir. Markalar takipçi sayısına önem verseler de asıl önemli olarak takipçi kitlesi ile Influencer arasındaki bağ yani ilişkidir. Eğer sosyal medya fenomeni takipçilerine etki edebiliyor ve takipçileri tarafından gerçekten seviliyorsa markalar reklam ve tanıtım için bu Influencer’ları tercih edebilir.

Diğer yandan az sayıda takipçiye sahip olan ancak takipçi profili özel olan fenomenler de reklam yayınlayabilmektedir. Buna yerel bir kitleye hitap eden veya özel bir takipçi kitlesine sahip olan fenomenleri örnek gösterebiliriz.

İnfluencer Pazarlama

Marka bilinirliğini arttırmak, yeni çıkan bir ürün veya hizmeti tanıtmak için sosyal medya oldukça etkilidir. Influencer Pazarlama da işletmelerin ürün veya hizmet pazarlaması için son dönemlerde oldukça tercih ettiği bir yöntemdir.

Influencer’ların, Influencer Pazarlama sürecinde yer alması markalarla iletişimleri ile de ilgilidir. Bu nedenle ajanslarla çalışan veya pazarlama yönü güçlü olan sosyal medya fenomenleri reklam alma konusunda rakiplerinden bir adım daha öne geçebilmektedir.

 

Yazar: Anıl A.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir